微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯(lián)網社交推廣營銷平臺。

朋友圈廣告當前已開放30個一級行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。

目前朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告和本地推廣廣告等廣告樣式，并支持多個維度的定向能力，具體產品能力介紹如下。

?朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。

3、外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖

4、鏈接詳情頁

“查看詳情”文字鏈會根據(jù)所選擇的推廣目標而變化：若選擇“品牌活動推廣”，對應文字鏈為“查看詳情”；若選擇“公眾號推廣”，對應文字鏈為“了解公眾號”；若選擇“移動應用推廣”，對應文字鏈為“下載應用”。

鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。

5、用戶社交互動

允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

?朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。（同圖文廣告）

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。（同圖文廣告）

3、外層小視頻

通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內。

4、鏈接詳情頁

“查看詳情”文字鏈會根據(jù)所選擇的推廣目標而變化：若選擇“品牌活動推廣”，對應文字鏈為“查看詳情”；若選擇“公眾號推廣”，對應文字鏈為“了解公眾號”；若選擇“移動應用推廣”，對應文字鏈為“下載應用”。

鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。（同圖文廣告）

5、用戶社交互動

允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。（同圖文廣告）

?朋友圈本地推廣廣告

朋友圈本地推廣廣告由六個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、地理位置標簽、門店標識和用戶社交互動。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。

3、外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張圖片。

4、鏈接詳情頁

“查看詳情”文字鏈可配置“查看詳情”或“領取優(yōu)惠”、“預約活動”。
鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或模板H5頁面。

5、門店標識

門店標識點擊可跳轉查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。

6、用戶社交互動

允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

?定向能力介紹

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。

1、年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2、地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

3、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網環(huán)境

手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS手機系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。

4、興趣標簽

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總€用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網、體育運動、醫(yī)療健康、孕產育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個一級興趣標簽，183個二級標簽。

選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

例如，地產類廣告主，選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶。

?準入行業(yè)

微信廣告當前已開放30個一級行業(yè)類目，各一級類目及其所含二級類目如下所示。

1、房地產類：

房地產、房產中介、房產平臺類企業(yè)主體。如：保利地產、遠洋地產、雅居樂地產等品牌。

2、服飾鞋包類：

包含男裝、女裝、服飾配件、家居服飾、鞋包類企業(yè)主體。如：紅豆服裝、海瀾之家

3、護膚彩妝化妝類：

包含護膚彩妝、美容工具類企業(yè)主體。如：歐萊雅、雅詩蘭黛

4、家具家裝類：

包含家裝建材、住宅家具、家居飾品、家紡、裝修設計類企業(yè)主體。如：紅星美凱龍、齊家網、喜盈門等品牌。

5、交通運輸類：

包含航空運輸、鐵路運輸、公路運輸、水路運輸類企業(yè)主體。如：春秋航空、南方航空

6、教育培訓類：

包含基礎教育、語言培訓、學歷培訓、留學出國類企業(yè)主體。如：華爾街英語、新東方

7、金融類：

包含銀行、信用卡、記賬工具、信托、股票、基金、證券、保險類企業(yè)主體。如：浦發(fā)銀行、中國民生銀行、中國銀聯(lián)、中國平安等品牌。

8、旅游類：

包含旅游景點、旅行社、旅游OTA平臺類企業(yè)主體。如：Airbnb、途牛、攜程等品牌。

9、母嬰兒童類：

包含親子社區(qū)、童裝童鞋、母嬰用品、寶寶食品、兒童玩具、孕期護理、母嬰綜合電商類企業(yè)主體。如：惠氏、媽咪寶貝、貝貝、蜜芽寶貝等品牌。

10、汽車類：

包含汽車品牌、其他非機動車、汽車用品、汽車服務、二手車經營、出行服務類企業(yè)主體。如：寶馬中國、賓利汽車中國、汽車之家、途虎養(yǎng)車網等品牌。

11、日用百貨類：

包含家居日用、洗護用具、日用百貨類企業(yè)主體。如：海飛絲、奧妙、吉列等品牌。

12、軟件應用類：

包含辦公軟件、系統(tǒng)軟件、wifi、天氣日歷類軟件應用。

13、商務服務類：

包含IT服務、布展會展、招聘獵頭類企業(yè)主體。如：深港雙城雙年展、哈爾濱車展

14、生活服務類：

包含生活周邊、票務預訂、寵物服務、美容美發(fā)、運動健身、家政服務、百貨商店、物業(yè)服務、物流服務類企業(yè)主體。如：必勝客、王府井、全家等品牌。

15、食品類：

包含休閑食品、糧油米面調味品、沖調飲品、生鮮、酒水類企業(yè)主體。如：可口可樂、瀘州老窖、伊利、益達等品牌。

16、數(shù)碼家電類：

包含電腦、手機、攝影攝像、數(shù)碼配件、辦公設備、辦公耗材、電子教育、智能設備、大家電類企業(yè)主體。如：戴爾、VIVO、三星、佳能等品牌。

17、網站門戶類：

包含新聞門戶、資訊社區(qū)類網站。如：騰訊新聞、豆瓣

18、文化娛樂類：

包含書刊音像、在線試聽、影視節(jié)目、電視臺、配音、動漫、音樂類企業(yè)主體。如：騰訊影業(yè)、微票兒、江蘇衛(wèi)視、芒果TV等品牌。

19、游戲類：

包含角色扮演、策略、體育、棋牌、音樂、模擬經營、休閑、益智、養(yǎng)成、格斗、冒險、卡牌、競速類游戲。如：天天酷跑、蒼穹變、王者榮耀等游戲。

20、運動戶外用品類：

包含運動服飾鞋包、戶外裝備、健身訓練、體育用品類企業(yè)主體。如：Nike、Adidas、New Balance、特步等品牌

21、政府機關類：

包含政府機關、協(xié)會團體、公益等主體。如：地方性共青團、地方性旅游局

22、自媒體類：

包含科教文化、社會、時尚美容、親子育兒、美食、汽車房產、生活、運動體育、旅游等自媒體。如：一條、美食臺、有車以后等自媒體。

23、綜合電商類：

包含自營電商及第三方電商平臺。如：京東、唯品會、寺庫等品牌。

24、虛擬類：

包含通信、寬帶、郵箱等增值電信運營商，虛擬類服務。如：電信、長城寬帶、QQ郵箱等品牌。

25、鐘表首飾：

包含鐘表、珠寶首飾類企業(yè)企業(yè)。如：周生生、蒂芙尼（Tiffany & Co.）

26、婚戀交友：

包含婚慶服務（含婚紗攝影）、在線婚戀平臺等主體。如：百合網、世紀佳緣

27、安全安保：

包含防盜報警、保安安保、警用裝備、門禁考勤、交通消防等經營主體。如：保險柜

28、法律服務：

包含司法鑒定、公證、律師事務所等主體。

29、工農業(yè)：

包含能源材料、工業(yè)工程、農林牧漁等經營主體。

30、節(jié)能環(huán)保：

包含污染處理、廢舊回收、節(jié)能設備、環(huán)境評測、環(huán)保設備等大型商用類設備的環(huán)保主體。

有任何疑惑或合作意向，請撥打朋友圈廣告銷售熱線：0576-89006500